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以科研创新赋能中草药护肤,相宜本草成为“中国速度”的又一例证

2019-11-29康吉网 正體
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以科研创新赋能中草药护肤,相宜本草成为“中国速度”的又一例证:中国本土能如华为般在与宝洁、欧莱雅等拥有雄厚科研实力的外资巨头的竞争中赢得胜利,令其为之侧目的美妆企

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中国本土能如华为般在与宝洁、欧莱雅等拥有雄厚科研实力的外资巨头的竞争中赢得胜利,令其为之侧目的美妆企业可谓寥寥,“中草药护肤专家”相宜本草必是个中典范。

在过去的十几二十年间,中国速度让一批民族企业赢得世界瞩目。

其中作为民族企业代表的华为,近年来在各种逆境阻隔中不断显露强大实力,在芯片、智能手机、5G技术等众多通讯领域都赢得了世界的尊重与敬佩,其根本原因就是不断锤炼核心竞争力,秘诀无非四个字——科研创新。

商业的本质规律,无行业之隔。在曾经依靠营销、渠道红利即能获得一席之地的中国化妆品产业,如今随着市场环境的变化及渠道红利的消失,科研创新被摆上了愈发重要的战略位置。

毫无疑问,中国本土能如华为般在与宝洁、欧莱雅等拥有雄厚科研实力的外资巨头的竞争中赢得胜利,令其为之侧目的美妆企业可谓寥寥,“中草药护肤专家”相宜本草必是个中典范。

相宜本草的科研,是极具中国特色的差异化的,在中草药护肤科研领域几无同行竞品能望其项背,16项中草药专利即是最好证明;相宜本草的科研,更是拥有优良的传统,近4年来每年均会设置创新月和创新日,旨在激发相宜本草内部研发的创新能力,形成创新文化。

今天(10月31日),举办的以“创新引领未来”为主题的创新日活动,则是相宜本草在科研领域的盛宴。除了来自相宜本草内部科研团队在产品、包材等方面的成果分享之外,外部的跨界分享更是精彩,包括复硕正态相关负责人朴彦锟从大数据角度分享如何解码消费者、中创文旅CEO秋童深度分析当前正立潮头的国潮如何对传统品牌进行赋能,同时相宜本草副董事长严明、相宜本草分管研发的副总裁吕智与磐缔资本创始合伙人王茁等畅谈创新,众多相宜本草最新的配方、产品、科研成果、外部合作项目在这次创新日也会公开展示。

创新日,仅是我们对相宜本草科研积淀的管中一窥。因为历经近20年的发展,相宜本草在科研层面已经是成建制、成系统,更加聚焦且与时俱进,同时更加开放融合。

系统性:成熟科研系统的标志

实际上,研发一直存在,只是长期被人们忽略,成为价值洼地。当市场红利消失,许多企业才重新认知到科研的价值。

把配方开发等同于科研创新,是目前部分企业的误区,它能部分实现生意的快速变现,却无法长期形成研发领先。生意可以追求快刀斩乱麻,但科研必须慢工出细活,历经时间的淬炼才能最终形成成熟有效的科研体系。

一套完整的研发管理体系,包含了从用户洞察,到基础研究,从应用研究,再到配方、评估、测试,最后到生产消费者心中的产品,这是一个完整的闭环。

许多企业在研发管理体系的建立上是薄弱的,比如大多数企业没有基础研究板块。一方面,基础研究投入大、周期长、成本不确定性高;另一方面,基础研究需要更高素质和技能的高阶科研人才。

尽管如此,基础研究却能为未来带来高价值的回报,所以相宜本草高度重视并且已经卓有成效。据了解,相宜本草和中科院药物所合作,历时两年,追踪人体皮肤细胞衰老过程,利用蛋白质组学方法,系统研究分析皮肤细胞中数千种蛋白质随着衰老进程的变化,最终找到一种新的与皮肤衰老相关的靶点,为抗衰老研究提供了新的视角。

聚焦中草药护肤,更会与时俱进

成熟系统性的科研体系是基础,更加关键的是如何构建有自己优势特色的科研方向,并且不断随消费者需求的变化与时俱进。

众所周知,自2017年以来,相宜本草的定位更加明确为中草药护肤专家,因此各方资源也更聚焦于中草药护肤技术的开发。

随着如今消费者护肤意识的增强,特别是越来越多成分党的出现,华而不实的概念性产品将会逐渐失去市场,护肤者更相信自身五感六觉能够感知的产品。通过一系列的消费者洞察后,吕智带领的相宜本草科研团队在行业里率先提出实效中草药技术的概念,旨在打造具有真实可感的高功效的中草药技术。

相宜本草创始人封帅曾在接受媒体采访时举过一例:相宜本草如今应用的“导入元技术”,就克服了中草药见效慢的问题,更好地穿透皮肤屏障,促进活性成分透过角质层进入皮肤内层,直达功效作用靶点。

更重要的是,在聚焦深挖中草药护肤技术的大框内,相宜本草鼓励自主的内部创新,以及外部资源的协助,所以在这次创新日上,我们看到了众多来自相宜本草的内部科研人员、小团队,乃至外部大学生研制的创新产品展示。

比如今年相宜本草上市的一款中草药原液产品,就是坚持科研和创新的典型案例。主导开发的科研团队在市场调研中发现,精华类目增长强劲,且消费者更加追求有明确功效的单一精华,而且更喜欢使用2种以上不同的精华,而非多功能精华。基于这样的洞察,科研团队开发了6个不同的高浓度、配方精简、包装节约、且功效明显区隔的中草药原液。

对于这样的利用业务时间进行创新,最终落地成产品被相宜本草公司推向市场的项目,则会“按照激励机制给予奖励,甚至会和团队成员分享产品未来创造的收益”。

开放融合的研发愿景

科研创新,不可避免地会涉及专利、配方等需要保护的东西,但研发切忌闭门造车,这样无异于固步自封。

相宜本草开放融合的意识是走在行业前列的,早在2003年起就与上海中医药大学开始战略合作,这在当时的民营企业中也是不多见的。而在聚焦中草药护肤之后,相宜本草科研团队发现中草药护肤领域的基础理论相对薄弱,因此开始联合行业院校,共同开启基础研究项目,为中草药护肤填补空白,打好理论基础。

开放创新、协同创新是近两年来相宜本草更加关注的领域。“我们组建开放创新团队,建立以中草药护肤技术为重点,整合产学研资源,建立品牌的外部创新网络。”吕智强调,相宜本草的开放创新并不是简单地采用ODM配方,而是主动地有针对性地与外部技术资源合作共创技术;创新领域也包含中草药技术、配方技术、评测技术,甚至跨界的技术开发等多方面。

平台化的愿景逐渐显现:一方面,相宜本草深知中草药护肤想要做大做强,不能只靠一家的力量,而是需要一个健康的产业,所以在2018年,相宜本草作为发起单位之一,发起创立了世界中医学会联合会中药养颜产业协会,同时还联合业内有识之士筹备建立中草药化妆品创新产业联盟;另一方面,则是思维和探索领域的跨界融合。就像创新日从原来的针对产品开发人员的配方创新评比,后来逐年扩大范围涉及到各个领域,今年即是明证,除了创新产品的讲解与展示外,还涵盖了环保包材的可持续包装分享、运用大数据分析解码消费者感知、文创视角的国潮对传统品牌的赋能等各个领域的思维激荡,来共同勾画相宜本草未来的创新。

民族的,世界的。对于这句话,相宜本草的团队体会肯定深刻。诚如严明在8月初参加研发部门半年度汇报后,由衷发表的感慨那般:

“看到相宜本草实效中草药独有技术开发,中医药护肤理论体系的建立,也看到未来的中草药护肤爆品技术的孕育,深感欣慰。聚焦中草药护肤,为民族化妆品品牌开拓一条突破之路。”

作为中草药护肤科研创新的探路者,如此相宜,怎能不令人尊敬?

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